报告称音频生态发展马太效应显著 喜马拉雅领衔“一超两强”竞争格局

中国音频市场已进入音频生态发展阶段。据易观发布《2020年中国音频产业生态发展分析报告》指出，以喜马拉雅为代表的，生态发展更为完善的平台将进一步彰显马太效应。

数据显示，音频行业中，喜马拉雅仍带领市场保持一超两强竞争格局。喜马拉雅的月活用户、使用时长继续保持显著领先。其中，音频直播内容的丰富带动了整体音频行业启动次数表现突出。

值得一提的是，音频产业内容生态不断丰盈，平台主播数量和专辑内容数量呈现高速增长，这是平台、创作者、MCN机构共同努力的成果。数据显示，截至2019年底，喜马拉雅平台的专辑数亿超过2000万张，其中属于MCN的专辑数相对2018年增长140%。同期，喜马拉雅平台上，MCN的主播数量暴涨779%。

易观认为，今年音频生态市场增长背后，是平台对MCN机构和主播的扶持力度不断加码。而从用户端来说，越来越多的用户开始接受有声阅读这样的内容获取形式。而作为市场领军的音频平台，喜马拉雅具备明显的流量优势，优质内容资源丰富，同时积极探索多种广告营销解决方案。

公开信息显示，2019年，喜马拉雅与吉利帝豪合作 “向上图书馆”项目，以读书做公益驱动用户行为，从线上第一个触点开始，到连续7天读书打卡，再到线下体验店，实体书籍捐赠，形成完整链路营销。

易观分析师认为，一方面，随着音频行业生态的加速发展，将构建起更强大、更具生命力的听觉文化;另一方面，通过技术运用音频与其他视觉媒介的融合深入，多种媒介形式不断碰撞调整创生出全场景全内容的新内容生态，听觉的弹性、特殊性在实现更大范围触达受众的同时，探索出更多发展可能。