报告：一季度全球TV出货量增长9.5% 液晶面板涨价翻倍

近日，奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年一季度全球TV出货量49.4M，同比增长9.5%，出货规模与2019年一季度持平。其中OLED TV出货1.2M，同比增长82.1%;出货面积33.4M平方米，同比增长16.2%;出货平均尺寸47.8英寸，同比增长1.4英寸。

不难发现，相比我国一季度990万台的出货量，对比20Q1下滑0.6%，对比19Q1下滑20.5%的数据，全球市场在一季度的表现非常出色。其实，海外市场的增长主要得益于北美、欧洲的显著增长，自2020年6月以来，海外市场TV需求持续旺盛，保持了连续10个月的出货正增长。

在美国多轮经济刺激措施下，北美TV出货保持高速增长，一季度出货10.2M，同比增长21.5%。欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育赛事延期到2021年举办，观赛需求拉动下，欧洲、拉美、日本一季度出货分别增长11.8%、13.8%、10.6%，预计赛事拉动效应二季度仍将持续。

然而，中国彩电市场一季度的表现却不尽人意，但是作为液晶面板产业大国，我国面板的出口随着国外市场的增长而增长，一季度中国区出货10M，同比恢复性增长3.4%，虽然市场规模远低于2019年同期，但是在国内并不景气的彩电市场也算是个安慰。

一季度全球TV出货量增长9.5%的同时，液晶面板的价格也想坐上了“飞机”，大幅上涨。

自2020年6月启动上涨以来，LCD TV面板价格迎来了上涨时间最长、涨幅最大的上涨周期。根据群智咨询数据，32英寸累积涨幅高达1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸价格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸价格上涨30%-60%。

目前来看，大尺寸电视对面板的需求是推动LCD涨价的主要动力，群智咨询预计，二季度LCD TV面板价格维持上涨的趋势，其中大尺寸面板维持较大的涨幅。而据国海证券也判断，LCD涨价将持续至2021Q3。

随着大陆厂商高世代LCD产线的逐步爬坡完成以及韩国厂商逐步的退出，面板市场格局的变动也基本接近尾声，我国液晶面板成为全球市场的主要来源。当然，也面临发展中的众多问题。

截止到4月份，家电原材料价格再创新高，数据显示，涉及家电的上游主要原材料铜上涨38%、铝上涨37%等，另外，稀土、铝合金、不锈钢等大宗原材料价格出现大幅度上涨。相关资料显示，2020年4月以来的累计增幅达到了30%~60%。

受上游原材料供应短缺，市场需求旺盛的前提下，液晶面板涨价已是必然现象。但是，这种涨价的现象究竟会持续到什么时候，会对终端市场造成什么样的影响，影响有多大，我们不从得知。

但是，从行业以及业界专家对这次面板涨价的态度来看，大多认为以往的液晶面板价格过低，现在的涨价只是恢复正常，可能是疫情导致涨价过头，或许用不了多久就会恢复正常价格。

奥维运网同样指出，下半年存在较大的不确定性，因为在2020年下半年至今，欧美市场TV的出货量暴增，需求提前透支。加上体育赛事的结束，以及疫情的结束，户外活动增加，对居家产品的需求将会减少，所以充满不确定性。

综合全年来看，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比下降1.1%。